loader image

Augmented Reality im digitalen Marketing: die Rolle von AR in der Werbebranche

Augmented Reality digitales Marketing

Augmented Reality (AR) ist ein immer relevanteres Werkzeug für das digitale Marketing, insbesondere aufgrund der verbesserten Hardware und der weltweiten Pandemie, die die digitale Transformation in Deutschland nachhaltig vorangetrieben hat. AR hat auch eine neuartige Werbeplattform geschaffen, die einen enormen Fortschritt für das digitale Marketing bedeutet. Der wirtschaftliche Abschwung, Social Distancing und das Bedürfnis nach Nachhaltigkeit haben unmittelbar Auswirkungen auf die Markeninteraktion der Konsumenten. Dies sind jedoch nur aktuelle Gründe für den ständigen Wandel im Marketingprozess. Im Zeitalter von Adblockern und werbefreien Streaming-Diensten sind Strategien wie Content- und Experiential-Marketing von essenzieller Bedeutung für die Kundenakquise. Welche Rolle kann Augmented Reality im Marketing spielen und wohin wird sich dieser Trend entwickeln

Was ist Augmented Reality Marketing?

Augmented Reality (AR) Marketing ist eine Form des digitalen Marketings, bei der AR-Technologie verwendet wird, um Markenbotschaften und Produkte auf eine interaktive und erlebnisorientierte Art und Weise an die Zielgruppe zu bringen. AR-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke und ihre Produkte auf eine neue und aufregende Weise zu präsentieren, indem sie virtuelle Elemente in die reale Welt einfügen.

Beispiele für AR-Marketing sind interaktive Anzeigen, die durch die Kamera eines Smartphones gescannt werden können und animierte Inhalte freigeben, AR-Apps, die Produkte in 3D anzeigen und ermöglichen, sie aus verschiedenen Winkeln anzusehen, und AR-Ausstellungen, die Besuchern eine immersive Markenerfahrung bieten.

AR-Marketing bietet viele Vorteile für Unternehmen, darunter die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu wecken, die Markenwahrnehmung zu verbessern und die Kundenbindung zu stärken. Es kann auch dazu beitragen, die Konversionsrate und den Umsatz zu steigern, indem es Kunden einen Mehrwert bietet und ihnen die Möglichkeit gibt, Produkte auf eine innovative und unterhaltsame Weise zu entdecken.

Augmented Reality Tags für Marketing

Die Bedeutung von AR für Informationen und Konsumgewohnheiten

Die Informationsqualität und -dichte sind wichtige Dimensionen der marketingbezogenen Kommunikation und damit wertbegründendes Attribute der Werbung. Im Zusammenhang mit Augmented Reality besteht die Chance, höhere Maßstäbe in Bezug auf Informationsqualität und -dichte zu setzen, was die Bedeutung dieser Technologie nachhaltig erhöht. Informationen, die früher nur zweidimensional dargestellt werden konnten, gewinnen durch die zusätzliche Dimension an Anschaulichkeit, Kapazität und Volumen. Mit AR können animierte Eigenschaften zu einem Bild hinzugefügt werden, um die dargestellten Informationen vertieft darzustellen. 

Dies führt zu einer wichtigen Erweiterung der Konsumgewohnheiten von Konsumenten, die besser über die Produkte informiert werden können. Diese Wirkung wird durch die Möglichkeit der Interaktion mit dem Produkt noch verstärkt. Beispielsweise wurde in einer Kampagne, in der eine AR-Animation in eine Werbetafel eingebettet wurde, ein positives Nutzerfeedback erzielt. Hier wurde das statische Bild eines Models durch AR zu einem animierten Catwalk transformiert, was eine effektivere Präsentation des Produktvolumens in deutlich kürzerer Zeit ermöglichte. Zusätzlich konnten erste Eindrücke davon gewonnen werden, wie sich die Produktpalette an einem realen Menschen aussehen würde.

Augmented Reality in der Werbung: Erfahrungsorientiertes Marketing mit Mehrwert für Kunden

Die Verwendung von Augmented Reality in der Werbung ist in den letzten Jahren rasant gestiegen. Diese Form des erfahrungsorientierten Marketings, auch als Experiential Marketing bekannt, bietet Kunden eine umfassende Erfahrung, die über das Produkt oder die Dienstleistung hinausgeht. Durch die Verwendung von AR in der Werbung entsteht ein Wandel von einem reinen Werbewerkzeug hin zu einem effektiven Tool, das dauerhafte positive Kunden-Marken-Beziehungen und eine erhöhte Kundenzufriedenheit bewirkt. Die Möglichkeit, mit einem Produkt in 3D-Format zu interagieren, verleiht dem Konsumenten einen Mehrwert, der sich mindestens ebenso positiv auf den Markenwert auswirkt. 

Die Markenwahrnehmung ist ein emotionaler Faktor, der die unterbewusste Kaufentscheidung beeinflusst. Eine Studie zeigt, dass die Verwendung von Augmented Reality in der Werbung das Vertrauen von Konsumenten wecken kann. In der Studie wurden Probanden mithilfe einer AR-App verschiedene Brillen anprobieren. Im Anschluss wurden sie befragt, wobei das Ergebnis war, dass das Vertrauen der Teilnehmer geweckt wurde. Der Grund dafür war die Möglichkeit, das Produkt zu testen, ohne dass es durch den Händler auffällig präsentiert oder aufdringlich beworben wurde. Auf diese Weise wurde die Einstellung der Teilnehmer zur Marke durch die AR-Anwendung beeinflusst und das Gefühl von Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit gegenüber dem Hersteller generiert.

Produktverpackung in AR

Die Verwendung von AR in der Werbung weckt das Vertrauen von Konsumenten

Die Verwendung von Augmented Reality in der Werbung kann eine große Chance darstellen, um den Prozess der Informationsgewinnung zu straffen und den vom Nutzer aufzubringenden Aufwand zu minimieren. Im Sinne des Content-Marketings sollte bei der Realisierung von AR-Anwendungen im Marketingkontext etwas Unterhaltendes, Nützliches oder Hilfreiches geschaffen werden. Ein reines Gimmick wird zwar auf kurze Sicht den „Wow-Faktor“ steigern, aber langfristig nicht ausreichen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

 Die Integration einer neuen Technologie kann auf den ersten Blick als Herausforderung erscheinen, aber die innovativen Möglichkeiten, die AR bietet, wiegen diese auf. Es ist auch wichtig, AR-Inhalte in Smartphone-Anwendungen zu implementieren, da die derzeit noch geringe Verfügbarkeit von AR-Brillen sonst ein Hindernis darstellen könnte. Durch die Verwendung von Smartphone-Anwendungen wie der 3DQR-Plus-App kann diese Hürde jedoch überwunden werden.

AR im Marketing: Bedeutung für Content- und Experiential-Marketing.

Augmented Reality Ausstellungen von AR Locations können in kurzer Zeit fertiggestellt werden und dienen als attraktive Anziehungspunkte für neue und bestehende Kunden. Wenn Sie bereits Ideen für Ihre eigene AR-Ausstellung haben und nach einem kompetenten Partner suchen, der sie umsetzt, können Sie das untere Kontaktformular ausfüllen oder sich telefonisch an unsere AR-Experten wenden. Wir stehen Ihnen jederzeit zur Verfügung und beraten Sie gerne zu Ihren Möglichkeiten.